Pomysłodawcy projektu chcą zebrać jak najwięcej pieniędzy na działalność organizacji The Guide Dogs For The Blind Association, która zajmuje się opieką nad psami-przewodnikami dla niewidomych osób. Licytacja w Internecie rozpocznie się 10 czerwca i potrwa do 15 lipca – w serwisie http://www.gdba.org.uk/.
Drugorzędnym celem akcji jest zachęcenie ludzi do noszenia okularów, chroniących przed szkodliwym działaniem promieniowania słonecznego.