Choć kanał przynosił zyski, właściciel marki Viacom, chce się skoncentrować na pozostałych swoich stacjach czyli MTV, Comedy Central oraz Nickelodeon.
Viva działała 25 lat. W 2004 roku niemiecki kanał został kupiony przez MTV.
– Viva zawsze była wyjątkowa – mówi jeden z jej twórców Dieter Gorny. – Nie da się jej zastąpić.
Szefowie Viacom liczą na to, że widzowie stacji przeniosą się do MTV.