Muzyk popiera kampanię Make Trade Fair prowadzoną przez organizację Oxfam, zdaniem której otwarcie rynków rolnych uniemożliwi funkcjonowanie małych gospodarstw. Meksykańscy rolnicy konkurują na rodzimymm rynku z drogimi, ale subwencjonowanymi przez rząd produktami ze Stanów Zjednoczonych. – To niesprawiedliwe – uważa Martin. – Ci ludzie powinni dostawać uczciwe opłaty za swoją pracę – tak, jak my jesteśmy uczciwie wynagradzani za naszą.
Frontman Coldplay dodał, że czuje się zobligowany do tego, by swoją sławą wspierać kampanię, ale jednocześnie rozumie, że zasięg jego działalności jest ograniczony. – Możemy tutaj raczej nagłaśniać sprawę niż rozwiązać problem – stwierdził Martin. – Jednak wierzymy w równość.
Muzycy kapeli zamierzają wziąć udział w kolejnym szczycie World Trade Organisation, zaplanowanym od 10 września w Cancun w Meksyku. Kapela dostarczy petycję skierowaną do ministrów handlu na całym świecie, apelując m.in. o uczciwą konkurencję i zredukowanie dopłat do rolnictwa w bogatych krajach.